Откуда берёт начало промышленный туризм? Как региональные команды приходят в акселератор Агентства стратегических инициатив «Открытая промышленность»? Мы видим разные пути. В одних регионах импульс дают министерства экономического развития, туризма, промышленности, культуры. В других инициаторами выступают сами предприятия. Орловская область демонстрирует неординарный опыт: главным «зачинщиком» целенаправленного и системного развития промышленного туризма выступила Торгово-промышленная палата.
Это не случайно: в экспертный совет акселератора АСИ по промышленному туризму входит Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Федеральная ТПП заинтересована в развитии экскурсий на производства. И вместе с тем ТПП Орловской области — первое региональное объединение, которое реализовало эту заинтересованность на практике, вникла в специфику проекта АСИ, замотивировала предприятия зайти в акселерационную программу и уже в декабре продемонстрировала свой промтуристический потенциал экспертам в рамках экспертного тура. По его результатам стало очевидно, что Орловщина заслуживает посещения не только как родина гениальных литераторов — Тургенева, Фета, Лескова, Тютчева, Бунина, Пришвина, но и как индустриальный центр.
Это не случайно: в экспертный совет акселератора АСИ по промышленному туризму входит Сергей Катырин, президент Торгово-промышленной палаты Российской Федерации. Федеральная ТПП заинтересована в развитии экскурсий на производства. И вместе с тем ТПП Орловской области — первое региональное объединение, которое реализовало эту заинтересованность на практике, вникла в специфику проекта АСИ, замотивировала предприятия зайти в акселерационную программу и уже в декабре продемонстрировала свой промтуристический потенциал экспертам в рамках экспертного тура. По его результатам стало очевидно, что Орловщина заслуживает посещения не только как родина гениальных литераторов — Тургенева, Фета, Лескова, Тютчева, Бунина, Пришвина, но и как индустриальный центр.
Путь в акселератор
Традиционно ТПП по всей стране объединяет сильных предпринимателей с активной позицией. Орловцы во главе с руководителем ТПП Светланой Ковалёвой активно включились в работу акселератора, подтверждая на практике, что дисциплина и сильное желание не менее значимы, чем гигантские ресурсы или опыт.
Так, за три месяца они практически с нуля разработали проекты маршрутов, одними из первых приняли экспертный выезд и даже представили себя на форуме «Российский промышленник» с пылким рассказом о регионе и экскурсии на, пожалуй, самый «одушевлённый» завод во всем акселераторе — Злынский племенной конезавод.
Так, за три месяца они практически с нуля разработали проекты маршрутов, одними из первых приняли экспертный выезд и даже представили себя на форуме «Российский промышленник» с пылким рассказом о регионе и экскурсии на, пожалуй, самый «одушевлённый» завод во всем акселераторе — Злынский племенной конезавод.
Всего во II Всероссийском акселераторе «Открытая промышленность» регион представляют восемь предприятий: мебельная фабрика «Империал», швейное производство «Ниртэк Групп», заводы «Керама Марацци», «НПО Аурус», «Орловский сталепрокатный завод» («ОСПАЗ»), «Кабельный Завод «Эксперт-кабель», «Болховский завод полупроводниковых приборов», «Злынский конезавод».
На экскурсиях посетители узнают, что медь, золото и серебро можно добывать не только из недр, но из вторсырья: цветного лома и печатных плат, как это делает «НПО Аурус» — единственный в России завод по экологической переработке электронных и электрических отходов.
На заводе «Эксперт-кабель» туристов ждёт «кайф перфекциониста» при виде кабеля, идеально ровно намотанного на гигантские бобины, а также представление фестиваля граффити на гигантских барабанах. Отличная находка в организации экскурсии — использование точечного света. Отдельные объекты подсвечиваются, подобно музейным экспонатам в рамках индустриального пространства.
Завод «Керама Марацци» — самый известный из орловских промышленных брендов. Он настолько большой, что на его осмотр понадобится полдня. Длина каждой печи-конвейера составляет 200 метров. Экскурсия запоминается своей образностью: роботы перевозят грузы, как электронные черепахи; плитку перед росписью грунтуют, словно живописный холст. Экскурсанты точно не забудут, что технология обжига плитки похожа на выпекание блинчиков. Только смазывают здесь не «сковороду», а сами «блинчики» — плитки.
Эксперты отметили и зоны роста. Некоторые предприятия не избежали ошибки, когда экскурсия начинается «с места в карьер»: без предварительной презентации особенностей и специфики производства. В то же время хороший пример продемонстрировал Орловский сталепрокатный завод ГК «Северсталь-метиз», открывающий экскурсию обзорным роликом о своей продукции: высокопрочных крепёжных изделиях и проволоке. Именно здесь производят гигантские болты и гайки, на которых держатся Дворцовый и Крымский мосты, деловой центр «Москва Сити» и олимпийские сооружения в Сочи.
На заключительной стратегической сессии были подведены итоги инспекшн-тура, которые оказались интересными. Так, эксперты отметили высокий уровень вовлечённости орловского делового сообщества и потенциал предприятий, которые вполне могут представлять интерес как для жителей, так и гостей региона.
«Орловская область давно и прочно входит в «промышленный пояс» России, на этой исторической земле много современных предприятий. С увлечённой и профессиональной командой Торгово-промышленной палаты Орловской области можно сделать много и сдвинуть горы», — отметила эксперт АСИ Наталья Евневич.
Тем не менее местный турбизнес до инспекшн-тура АСИ не рассматривал промышленный туризм как потенциально значимое направление. Высокая оценка орловских предприятий федеральными экспертами изменила подсветила потенциал заводов как экскурсионных центров, и скоро мы надеемся увидеть интеграцию промтуризма в региональные туры.
«Инспекшн-тур в регионе можно считать своего рода супершансом для турбизнеса, когда можно увидеть продукт собственными глазами, пройти маршруты с самыми крутыми экспертами, включая федеральных туроператоров, увидеть сторонний компетентный взгляд и получить свежие идеи», — подчёркивает директор проектов дивизиона «Городская экономика» АСИ Ольга Шандуренко.
Также немаловажно, что в результате инспекшн-тура предприятия поверили в себя и решились принимать не только узкий сегмент бизнес-делегаций и студентов, как планировали изначально, но выразили готовность открыться для любознательных горожан и туристов из других регионов. Важно, что такая стратегия соответствует целям региона — формировать известность местных брендов.
Получила новый вектор и профориентационная тема, не раз звучавшая на предприятиях. Региональная команда осознала, что промтуризм может стать реальным источником привлечения на производства студентов не только из области, но и со всей России.
Экспертиза команды акселератора подтвердила, что разработанные экскурсии на предприятия Орловской области соответствуют целям региона, в числе которых продвижение брендов внутри и за пределами области, повышение инвестиционной привлекательности и формирование устойчивого интереса к работодателям. Вместе с тем еще предстоит сделать из экскурсий комплексные туристические продукты, уточнить и защитить региональную стратегию по развитию промышленного туризма.
«Яркое начало — половина дела. Судя по быстрому старту, общему уровню организации тура, осознанности целей и вовлечённости предприятий, Орловская область имеет все шансы по-новому заявить о своей промышленности», — отметила ментор региона, эксперт по продвижению брендов, совладелица бюро позиционирования SPIKA Алевтина Золотарёва.